Les liens entrants (également appelés "backlink") sont essentiels pour un bon référencement. Il est essentiel de développer le nombre de lien entrants vers son site. Il convient également de prêter attention à la qualité des liens, car il n'est pas seulement question de quantité : les liens obtenus doivent satisfaire un ensemble de conditions (sinon leur efficacité pourrait être considérablement diminuée, voire nulle ou contre-productive).

Si vous vous demandez combien de liens il vous faut pour obtenir un bon référencement, vous n'obtiendrez aucune réponse satisfaisante dans la mesure où il est impossible de répondre précisément. Cela dépend par exemple du nombre de liens entrants obtenus par vos concurrents (pas forcément vos concurrents de métier mais vos concurrents de visibilité : ceux qui occupent les meilleures positions). Cela dépend bien sûr en très grande partie de la qualité des liens obtenus : Page Rank de la page qui émet le lien, nombre de liens présents sur cette page (partage du Page Rank de la page avec d'autres sites), thème traité dans la page, etc...

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